刘家坤公司甚至整个服装职业遍及遭到疫情的较大冲击

刘家坤公司甚至整个服装职业遍及遭到疫情的较大冲击。

原标题:上市17年利润初次负增加,老牌男装七匹狼怎样度过艰屯之际?

文|每日财报 吕明侠

近来,七匹狼发布2020年度成绩陈述,公司净利润和营收均同比下降。此外,七匹狼近来还因质量问题被央视曝光登上热搜。

从前的七匹狼,是男装职业肯定的霸主之一,作为我国男装职业的开创者,一度是一个无法跨越的品牌。现在,先是业界闻名的总经理任期内忽然辞去职务,然后是对2020年成绩计提减值3.41亿,正值艰屯之际的七匹狼到底是怎样了呢?

上一年营收净利双降,存货周转率年年攀升

4月1日晚,七匹狼发布年度成绩陈述称,2020年归属于上市公司股东的净利润约为2.09亿元,同比下降39.83%;经营收入约为33.30亿元,同比下降8.08%。比照以往成绩,2020年是七匹狼自上市以来,净利润下滑最为显着的一年。

老牌男装七匹狼怎样度过艰屯之际?上市17年利润初次负增长

按品类区分,七匹狼期内外套类、毛衫类、西服类、裤子类及衬衫类收入别离下滑18.87%、17.12%、25.97%、7.97%及15.79%至7.67亿元、1.62亿元、8434万元、4.47亿元及1.63亿元。T恤成仅有增加品类,其出售上升9.42%至4.79亿元。

对此七匹狼向《每日财报》表明,公司陈述期净利润下滑较多,首要由于疫情影响。在疫情的环境下,各品牌在疫情伊始的经营时刻被逼缩短,而疫情后期居民流动性集合性活动的按捺,也对刘家坤公司甚至整个服装职业遍及遭到疫情的较大冲击全体的出行、购衣热心形成了很大影响,公司甚至整个服装职业遍及遭到疫情的较大冲击。

从途径状况来看,七匹狼表明其线下途径在2020年是受疫情影响最大的部分,其全体的门店数量以及店效都有所下降,其间直营店的均匀经营收入在2020年同比下降9%。

《每日财报》注意到,除了成绩下滑,七匹狼的存货周转率也是年年攀升。七匹狼2020年的存货为10.08亿元,是2020年归母净利润的近5倍。

七匹狼的存货周转天数2012年的114天飙升至2020年的192天,增加了78天。而相同做男装的我国利郎的存货周期则只要66-160天。

对此七匹狼向《每日财报》表明,公司从2012年开端做商业形式的转型,产品由批发转换为代销的份额在不断加大。利郎的首要形式是批发,而公司直营和代销的占比较大。在批发形式下,产品在发货给分销商后就承认收入,库存就转移至分销商了。

而直营和代销都是在产品出售给终端顾客今后才承认收入一起削减库存刘家坤公司甚至整个服装职业遍及遭到疫情的较大冲击,比较批发而言承当的库存较大,存货周转天数会更长。所以,从商业形式上看,公司的存货周转天数会比以批发为主的利郎要长。

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值得一提的是,七匹狼之前宣告自动“排雷”,计提各项财物减值预备3.41亿元,其间计提存货贬价预备3.32亿元。存货计提预备金额超越净利润的95.62%。由此也能够看出,七匹狼的库存压力之大。

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近年来,公司成绩成长性较低,2017年至2019年三年间,七匹狼年度营收别离为30.8亿元、35.2亿元、36.2亿元;归属净利润别离为3.17亿刘家坤公司甚至整个服装职业遍及遭到疫情的较大冲击元、3.46亿元、3.47亿元,年复合增加率3.06%,略显疲态。

到4月6日收盘,七匹狼的市值仅为42.54亿元,与2015年巅峰市值254.51亿元比较,不到6年时刻,市值已蒸发了200多亿元。

露出品控办理缝隙,“千万姐”李淑君离任

令七匹狼头疼的还有被CCTV-13新闻频道的《每周质量陈述》栏目曝光的产品质量问题。作为国民男装品牌,七匹狼产品质量问题一经曝光,就引起了网友们的火热评论,“吊牌写含96%羊毛实践一根羊毛都没”的相关新闻敏捷冲上热搜。

3月28日,央视报导了江苏省商场监管局发布的产品抽检的成果,其间七匹狼品牌的围巾存在纤维含量项目不合格的问题。事发当日,七匹狼立马回应,称已将该批次产品下架封存,并对相关授权经销商进行了整改整理,一起发动产品召回,慎重许诺退一赔三及担任后续相关作业。

对此七匹狼向《每日财报》表明:依据江苏省商场监督办理局供给的检测陈述,公司涉事围巾的羊毛、锦纶含量均契合国家检测要求,其成分差异在国家职业法定标准允差范围内。

聚酯纤维和腈纶的实践含量和吊牌中标识含量存在较大差异,原由于波斯纶为复合纤维,是新式环保且能够替代腈纶纤维的产品,其不契合国家规范中关于纤维表述的约好,因此形成该围巾检测成分与吊牌标示成分不一致,致使此批次围巾纤维含量检测不合格。

事情发生后,公司已发动各项改进作业,对相关的供应链进行内部自检、互检机制。对售出的812件围巾已开端进行召回,并慎重向顾客许诺退一赔三的补偿计划。

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此外值得一提的是,就在一个月前,李淑君因个人原因此辞去七匹狼总经理职务,由董事长周少雄兼任总经理,值得注意的是李淑君离任时还未满三年任期。

李淑君曾是电商界的名人,2010年的“双十一”,李淑君一战成名,单日促进男装品牌GXG1005万元的出售额。2014年李淑君出任天猫服饰总经理,2019年7月参加七匹狼任总经理。

如此实力微弱的高管脱离七匹狼,或许也在旁边面说明晰现在七匹狼的境况到底有多困难。

老牌服装巨子的困局

作为服装职业的老迈哥,创立于1990年的七匹狼曾被誉为男装“霸主”,鼎盛时期营收高达34.8亿,全国门店超越4000家,特别是那句广告语“男人不止一面”,更是成为了许多80、90后男人的芳华回想。

但伴随着电商兴起,线上新式品牌也在应战传统男装的商场。这使得,七匹狼在我国男装职业的商场份额已大幅缩水,从前的老迈位置早已不在。

当然,也并不是七匹狼一家的困局,包含雅戈尔、海澜之家等在内的服装上市公司近年的开展都不尽善尽美。

2020年,我国服装职业“大受打击”,依据我国服装职业协会数据,2020年全年,我国服装职业规划以上企业的产值为223.73亿件,较2019年下降了7.65%;服装类产品零售额为8824亿元,下降了8.1%。

服装业的低迷走势、疫情的冲击、国外服装品牌的“无间隔”购买,现已让许多老牌服装品牌山穷水尽。例如老牌运动品牌贵人鸟,已于2021年头请求重整;真维斯、ESPRIT、艾格等等,那些年咱们穿过的品牌,现在纷繁“离场”。

老牌男装七匹狼怎样度过艰屯之际?上市17年利润初次负增长

数据显现,比较于女人顾客,男性顾客的服装需求并不高。此外,男装商场早已增加乏力。从2014年至今,男装商场的增加率一向维持在5%以下。无论是低端仍是中高端品牌,定位和风格存在严峻同质化现象。

在此布景下,像七匹狼这样的老牌服装企业又该怎么走出低谷,重焕重生呢?

对此七匹狼向《每日财报》表明,虽然受疫情影响,2020年我国服装职业全体零售额呈现下滑,但近年来电商职业的快速开展推动了服装职业电商出售的增加。

与此一起,多元化、个性化消费需求逐渐成为服装职业的开展干流趋势。当时服装产业链上的顾客和商场联系正在重构,顾客占主导位置的特色益发显着。服装品牌只要适应趋势,捉住顾客的中心需求,不断提高顾客的产品体会,才干走得更远。

七匹狼在许多人回忆中,不仅仅是一个经典品牌,也是代表我国时髦的一个符号,以文明价值驱动品牌不断进化,让更多的年轻人认可咱们的品牌文明建议,这将是七匹狼再创成功30年的根底。

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